Relógios automáticos suíços de alto padrão ganham espaço no mercado com design sofisticados e movimentos manufatura da Suíça, movido por bateria, indicando as fases da Lua e outras indicações.
Em 2022, a indústria relojoaria suíça experimentou um ressurgimento, graças ao sucesso do relógio MoonSwatch, resultado de uma parceria entre as marcas Swatch e Omega, ambas pertencentes ao Grupo Swatch. Este modelo de relógio automáticos começou a ganhar destaque no mercado, levando as marcas envolvidas a revolucionar a forma como os relógios são produzidos e comercializados.
Com o MoonSwatch, movido pela necessidade de se adaptar às mudanças no mercado, as marcas de relógios de luxo e de alto padrão começaram a se reinventar, apresentando modelos mais acessíveis e relojoeira de alta qualidade. O movimento de cinética em torno do MoonSwatch impulsionou a indústria a encontrar novas maneiras de aumentar a eficiência e reduzir custos, tornando os relógios mais de luxo e de alto padrão acessíveis ao público em geral. Além disso, a parceria entre Swatch e Omega também ajudou a criar uma energia inovadora no mercado, inspirando outras marcas a seguir em seu caminho. Com o MoonSwatch, as marcas de luxo e de alto padrão não apenas se reinventaram, mas também se relojoeira a si mesmas, demonstrando uma capacidade de adaptação e inovação que é fundamental para sobreviver em um mercado em constante mudança.
A Evolução da Alta Relojoaria: De Movidos a Quarts para Automáticos
O MoonSwatch, lançado em 1957, é um relógio a quartzo, movido a bateria, que apresenta indicações das fases da Lua e cronógrafo. Essas ‘complicações’ são atraentes características da alta relojoaria, além das horas, tornando-o um modelo de sucesso. No entanto, o modelo não alcançou o status de porta de entrada para os modelos mecânicos de manufaturas como Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe e Richard Mille, conhecidas como as ‘Big Four’, responsáveis por 40% do faturamento global.
Ainda assim, os modelos automáticos são a antessala da relojoaria de luxo, mais caros do que as peças movidas a quartzo, que usam a energia cinética do pulso de seus donos para marcar o tempo. A preferência pelos automáticos vem crescendo ao longo da última década, sobretudo pelo aumento de preço dos relógios suíços de alto padrão. Para compensar um declínio geral nos volumes, devido em boa parte à retração do consumo de luxo dos chineses, a alta relojoaria está se voltando mais para os colecionadores — a depender do modelo, por exemplo, um Rolex pode custar US$ 75 mil.
Até 2030, o mercado global de relógios automáticos deve movimentar US$ 73,7 bilhões, avançando a uma taxa de crescimento anual (CAGR) mais de 5,5%, conforme relatório da consultoria RationalStat. No Brasil, a Technos é uma das marcas principais entre os automáticos, enquanto os modelos Seiko são considerados os mais precisos.
Tissot e Mido, outras grifes cobiçadas, tiveram um hiato em sua distribuição quando o Grupo Swatch encerrou sua operação no Brasil, em 2018, na esteira da crise de 2016, quando o PIB registrou uma queda de 3,16%. No início de 2024, as duas marcas centenárias do conglomerado suíço voltaram a ter uma distribuição no mercado nacional, desta vez a cargo do FiveHands Group, que reúne ex-funcionários do Grupo Swatch no Brasil.
Para Pedro Caglnoni, CEO do FiveHands Group, Tissot e Mido são referências aspiracionais para o consumidor que sonha adentrar a alta relojoaria, e elas têm uma singularidade. ‘Diferente de muitas marcas, Tissot e Mido usam movimentos de uma das fábricas mais antigas da Suíça, a ETA, também parte do Swatch Group’, diz o executivo.
A ETA é considerada a maior manufatura de movimentos automáticos e mecânicos da Suíça, produzindo até mesmo para grupos rivais, como o Richemont, detentor de marcas como Cartier, Baume & Mercier, Vacheron Constantin, entre outras. Segundo Cagnoni, a Tissot é a terceira marca em termos de volume de vendas e faturamento dentro do grupo Swatch, chegando a fabricar quatro milhões de unidades por ano.
‘Com essa escala, você consegue ter movimentos de excelente qualidade técnica a preços competitivos’, afirma Caglnoni. O modelo PRX, é uma releitura de clássico da Tissot. Feminino, o Museum Classic é um lançamento da Movado.
Fonte: @ NEO FEED
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