Investidor offshore renova identidade, expandir para opções e crédito. Fundador Roberto Lee: mudança, ampliação, categoria, mercado de R$ 1 trilhão, transformação, nova etapa, expertise, confiança, autoridade, diversificação, orientação provoca.
Estabelecida em 2018, a Avenida contribuiu para explorar a oferta de investimento internacional para consumidores brasileiros. A introdução dessa nova fronteira atraiu outros concorrentes financeiros e colocou a corretora no radar do Itaú Unibanco, que, em julho de 2022, adquiriu 35% da operação, por R$ 493 milhões, marcando assim um momento significativo de rebranding.
Essa aquisição representa não apenas um investimento financeiro, mas também uma oportunidade de renovação e fortalecimento da marca. A parceria com o Itaú Unibanco traz uma nova perspectiva e possibilidades de reposição de marca, consolidando a Avenida como uma corretora de destaque no mercado financeiro internacional.
Rebranding: Uma Nova Etapa de Transformação de Marca
O acordo estratégico entre a Avenue e o novo sócio incluiu a opção de o banco assumir o controle do negócio, impulsionando uma ampliação de tese que já estava em andamento na empresa. Após dois anos da parceria, a empresa está pronta para uma mudança imensa que ultrapassa os limites tradicionais.
A Avenue está se preparando para comunicar ao mercado o resultado desse intenso trabalho nos bastidores, marcando o início de uma nova fase com seu primeiro rebranding. A renovação da marca será revelada oficialmente durante o Avenue Connection, evento organizado pela corretora em São Paulo.
Roberto Lee, fundador e CEO da Avenue, compartilha a motivação por trás desse rebranding: ‘A marca atual não reflete mais nossa oferta. É uma reposição de marca. Estamos explorando novas possibilidades.’ O processo de rebranding, conduzido ao longo de um ano, foi elaborado pela agência iN.
A nova identidade visual da marca apresenta mudanças na tipologia e destaca o ‘verde Dólar’ para reforçar atributos como confiança, autoridade, convicção e atitude, além da segurança e expertise da corretora. A estratégia visa enfatizar o potencial de diversificação disponível para os investidores brasileiros, marcando uma nova categoria no mercado.
A moeda americana desempenha um papel central na nova assinatura – ‘Evolução real, em dólar’. A marca busca ser provocadora, orientando o mercado para uma nova era de investimentos. Lee destaca: ‘Estamos desafiando conceitos estabelecidos, como a ideia de que investir no exterior é arriscado.’
A Avenue agora busca estar mais próxima dos clientes, oferecendo orientação no mercado em constante evolução. A nova fase do mercado de investimentos offshore no Brasil, mencionada por Lee, reflete mudanças semelhantes observadas no mercado nacional anos atrás, com a ascensão das plataformas abertas de investimento.
A competição nesse cenário está se intensificando, com grandes players financeiros como Bradesco, Santander, XP, BTG Pactual e Inter entrando na corrida. O BTG, por exemplo, expandiu suas operações nos EUA e na Europa, enquanto o Bradesco fortaleceu sua presença internacional com a aquisição de bancos estrangeiros.
Essas mudanças no mercado financeiro desafiam a Avenue a se destacar e a consolidar sua posição como uma marca líder e inovadora. O rebranding representa um passo significativo nessa jornada de transformação e crescimento, preparando a empresa para um futuro promissor e competitivo.
Fonte: @ NEO FEED
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