Beyoncé cria marketing orgânico para Levi’s, em sintonia com o zeitgeist cultural e como uma diretriz de estilo inovadora.
Em 10 de abril de 2024, às 17h48, o novo álbum country de Beyoncé apresenta uma música inspiradora sobre Levi’s. A canção destaca a conexão profunda que a artista sente com a Levi’s, uma marca icônica que conquistou seu espaço na cultura popular. A parceria entre Beyoncé e Levi’s reflete um exemplo brilhante de colaboração entre a música e a moda, unindo talento e estilo de maneira única.
A presença da marca de vestuário Levi’s nas letras de Beyoncé ressalta a influência duradoura que a empresa exerce sobre a indústria da moda. A união entre a renomada artista e a icônica empresa de vestuário fortalece os laços entre música e estilo, inspirando os fãs a expressarem sua individualidade com autenticidade. Levi’s continua a ser uma referência não apenas na moda, mas também na cultura contemporânea, reinventando-se constantemente para se manter relevante e em sintonia com seu público.
Levi’s: Impulso Cultural e Diretriz de Estilo
Mas, agora, cabe à empresa de vestuário, sediada em São Francisco, nos Estados Unidos, continuar o ímpeto depois de receber a atenção generalizada da música Levii’s Jeans, lançada recentemente no álbum Cowboy Carter de Beyoncé. O título se encaixa perfeitamente na tentativa renovada da Levi’s de fazer parte do zeitgeist cultural de hoje. A noção de que a marca é chamada de forma singular é um bom endosso de Beyoncé, que é uma autoridade cultural, e serve como um lembrete da relevância atemporal da Levi’s.
O analista de varejo Jim Duffy destacou que a letra de Levii’s Jeans, com referências como ‘denim on denim’ e ‘give you high fashion in a simple white tee’, poderia servir como uma diretriz de estilo, especialmente para o negócio para mulheres da Levi’s. Duffy aconselhou que a Levi’s aproveite esse momento cultural de forma orgânica, evitando exageros, mas buscando estratégias de merchandising que conectem os consumidores à mensagem expressa por Beyoncé.
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A Levi’s adotou a grafia ‘Levii’s’ em suas redes sociais logo após a divulgação do dueto de Beyoncé e Post Malone, demonstrando sua capacidade de acompanhar o ritmo do zeitgeist cultural. A mudança para ‘Levii’s’, com o duplo ‘i’ em homenagem a Cowboy Carter, reflete a abordagem inovadora da marca ao se posicionar nesse contexto. A empresa não planeja uma colaboração direta com a cantora, mas expressou gratidão pela inclusão em sua obra.
O diretor de marketing da Levi’s, Kenny Mitchell, enfatizou que a marca se sentiu honrada com a referência de Beyoncé e agiu rapidamente para abraçar a oportunidade de envolver os consumidores na conversa. A resposta positiva do público foi refletida nos resultados de vendas da Levi’s, que superaram as expectativas no primeiro trimestre, impulsionando um aumento significativo no valor das ações da empresa.
Em 3 de abril, a Levi Strauss & Co. divulgou uma receita líquida de US$ 1,6 bilhão, com destaque para o crescimento do segmento direto ao consumidor. Os executivos da Levi’s destacaram o sucesso contínuo de seu negócio para mulheres e a crescente relevância da marca em um momento de destaque para o jeans. A combinação de marketing orgânico, diretrizes de estilo e a conexão com o zeitgeist cultural tem sido fundamental para a trajetória positiva da Levi’s no mercado de vestuário.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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