Redes sociais substituem ferramentas tradicionais na busca de informações; jovens iniciam com TikTok, com sugestões da pesquisadora, para consumo rápido.
Antes, era o Google o rei das pesquisas na internet, mas as coisas mudaram. Especialmente quando se trata da Geração Z, aqueles nascidos entre 1996 e 2010. Uma pesquisa da YPulse para o site Axios revelou que apenas 46% das pessoas entre 18 e 24 anos começam suas consultas no Google. Já entre os indivíduos de 25 a 39 anos, esse número sobe para 58%. O TikTok tem desempenhado um papel importante nessa mudança de comportamento, tornando-se uma fonte de informação valiosa para os jovens.
Segundo MaryLeigh Bliss, diretora de conteúdo da YPulse, as redes sociais foram transformadas em algo mais do que apenas um espaço para se conectar com amigos e familiares; agora, são uma verdadeira ‘rodovia’ de informações. Com o crescimento constante do TikTok, cada vez mais usuários recorrem à plataforma para encontrar conteúdo relevante e entretenimento. A influência do TikTok no hábito de busca de informações online é evidente, redefinindo a maneira como as pessoas consomem conteúdo na internet.
Como TikTok Se Tornou a Principal Ferramenta Utilizada para Buscas
Conforme o estudo, 21% dos jovens começam pelo TikTok quando precisam achar alguma informação, enquanto somente 5% optam pelo YouTube. Isabela Soller, CEO do grupo Soller e especialista em gerenciamento de criadores de conteúdo, analisa que esse movimento se deve em parte a um comodismo, uma vez que as pessoas conseguem juntar duas práticas em uma plataforma só: pesquisar e se entreter.
TikTok: A Nova Referência de Pesquisas Online
O TikTok transformou-se em uma plataforma de busca eficiente, com mecanismos atualizados que se assemelham aos do Google. Isso tem auxiliado a popularizar a prática de buscas diretamente no aplicativo de entretenimento. Segundo Isabela Soller, as atualizações do TikTok, como a integração de trechos da Wikipédia, incentivam os usuários a realizarem pesquisas na própria plataforma.
A Evolução das Consultas Online: TikTok à Frente
A substituição de redes sociais ao longo dos anos é notável, desde o MSN até o TikTok, a atual principal ferramenta utilizada como mecanismo de busca. Com mais de 1 bilhão de usuários, o TikTok tem se consolidado como um ponto de partida para pesquisas, com 2 em cada 5 norte-americanos recorrendo a ele, indica a Adobe.
A pesquisadora Issaaf Karhawi, da USP, explica que plataformas como o TikTok são desenhadas para manter os usuários dentro delas, facilitando todas as atividades. Diferenciais como termos populares nos comentários e conteúdos personalizados tornam o TikTok único, segundo a pesquisadora.
A Popularidade do TikTok entre os Consumidores Mais Jovens
Os consumidores recorriam ao TikTok em busca de receitas, músicas, trabalhos manuais e dicas de moda. A Geração Z lidera essa tendência, com 64% utilizando o TikTok como mecanismo de busca nos EUA, comparado a 49% dos millennials. A personalização de conteúdo através de algoritmos é um fator importante nessa preferência.
A confiança na plataforma é evidente, com 1 em cada 10 membros da Geração Z mais propensos a confiar no TikTok do que no Google para suas pesquisas. A preferência por vídeos curtos, característica marcante do TikTok, acelera o consumo de informações e influencia a confiança dos usuários na plataforma como uma fonte de consulta confiável.
Fonte: © CNN Brasil
Comentários sobre este artigo