“Guia: Publicidade em jogos: Plataformas imersivas e envolventes. Boost marcas anuais: Estratégias em mídia digital, formato jogo – anual, próprio canal.”
Meio & Mensagem 16 de agosto de 2024 – 6h10 Com o intuito de alavancar o sucesso das marcas no mercado de games, o IAB Brasil divulgou o manual ‘Transformando o Jogo: Como a Publicidade em Jogos Potencializa os Resultados’, resultado da adaptação de uma pesquisa do IAB US, em colaboração com a Advertiser Perceptions.
Para explorar todo o potencial dos anúncios em jogos, é essencial compreender as estratégias de marketing em jogos e como elas impactam diretamente a experiência do usuário. A presença da publicidade em jogos tem se mostrado cada vez mais relevante no cenário atual, influenciando positivamente a interação das marcas com seu público-alvo.
Publicidade em jogos: uma plataforma premium e de alta qualidade
A pesquisa recente, que entrevistou 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, revela que 85% dos anunciantes consideram os games como uma plataforma de anúncios premium e de alta qualidade, essencial para atingir resultados positivos de branding. Além disso, indica que 86% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade em jogos é cada vez mais importante para suas empresas. Neste sentido, 40% planejam aumentar os investimentos no segmento de games em 2024.
Anúncios em jogos: estratégias anuais e plataformas envolventes
O estudo ainda mostra como a publicidade nos jogos é constante nas estratégias anuais das marcas, visto que 78% dos anunciantes nos Estados Unidos usam publicidade nos jogos ao longo do ano em vez de ativações únicas. Outra constatação da pesquisa é que os jogos ajudam as marcas a alcançar um público exclusivo por meio de plataformas imersivas e envolventes. Mais de 90% dos respondentes disseram que a publicidade nos jogos ajuda a envolver e interagir com os consumidores certos, onde quer que estejam, com mensagens relevantes.
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Marketing em jogos: impacto positivo e mensurabilidade
Além disso, quase 90% dos anunciantes concordam que a publicidade nos jogos impacta positivamente os resultados da marca. Conforme o estudo, 85% dos anunciantes dos Estados Unidos se consideram confiantes sobre sua capacidade de medi-la, sendo que 68% afirmam usar as mesmas métricas para jogos que usam para outras plataformas de mídia. Assim como outros formatos de mídia, a publicidade nos jogos é mensurável.
Publicidade em jogos: um canal seguro e experiências imersivas
O estudo indica ainda que a publicidade nos jogos é considerada um canal seguro para a marca, na visão de mais de 90% dos anunciantes. Isso coloca os jogos como segundo meio de comunicação mais seguro para as marcas, atrás apenas de áudio digital, que engloba streaming de música e podcasts. A publicidade em jogos vem amadurecendo nos últimos anos, ocupando espaço nos planos e orçamentos de mídia.
Marketing em jogos: formatos diversos e ROI
Os anunciantes que consideram a publicidade em jogos uma vantagem para seu próprio canal afirmam que ela oferece experiências imersivas, públicos únicos, escala e ROI. A pesquisa indica que para 79% dos anunciantes a publicidade em jogos é fácil e descomplicada de comprar, porém, que ainda é insuficiente em comparação com outras mídias digitais. A publicidade nos jogos não é somente uma tendência, mas uma estratégia consolidada para marcas em busca de resultados positivos.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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