WGSN lista marcas com tecnologias pioneiras para controle de sensação térmica em climas extremos e materiais sustentáveis.
A sensação de calor intenso é um reflexo dos climas extremos que têm impactado diversas regiões nos últimos anos, provocando alterações significativas nas rotinas das pessoas.
As temperaturas extremas têm causado prejuízos em larga escala, afetando não apenas as atividades ao ar livre, mas também a saúde e o bem-estar da população exposta a essas condições climáticas extremas.
Climas Extremos: Desafios e Oportunidades
Se o cenário lhe soa familiar, infelizmente, temos uma má notícia: os dias deverão ficar cada vez mais quentes nos próximos anos.A boa notícia, por outro lado, é que as marcas – principalmente as de vestuário e vestíveis – podem contribuir para a redução da sensação de calor com produções criativas pensadas para o uso em climas extremos.
É o que sugere e incentiva a WGSN no relatório ‘Estratégia de marca: economia outdoor’.A empresa de previsões e tendências recomenda a criação de produtos que contribuam para que os consumidores possam continuar a aproveitar a vida ao ar livre, mesmo sob padrões climáticos extremos ou imprevisíveis.
Para isso, a criação de ciclos de produção e o uso de materiais mais sustentáveis é um passo fundamental.Para exemplificar a tendência, a WGSN compartilhou um lançamento recente da ROA, marca italiana que lançou um top de corrida capaz de se adaptar ao ditado ‘faça chuva ou faça sol’.
O produto é fabricado com um tecido patenteado que oferece respirabilidade em dias quentes e retém calor quando está frio.O frio, aliás, é uma preocupação igualmente importante para marcas que atuam no hemisfério norte.
Pautada pelo princípio de que ‘não existe tempo ruim, só roupas que não são adequadas’, a nova coleção da Satisfy Running, por exemplo, inclui um colete com isolamento térmico removível, o que permite que ele seja usado em diferentes climas.Publicidade As previsões apontam, também, que os novos padrões climáticos, sobretudo em países que sofrem com o calor, deverão desencadear um estilo de vida noturno e alterar a dinâmica comum das estações, cenários que expandem o leque de opções de estilo que podem ser abordados em cada cenário.Leia também: 13 principais tendências para 2024, segundo a WGSN Publicidade
Fonte: @ Mundo do Marketing
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