Empresa adquire franquias para melhorar vendas na região, garantindo o controle da marca com franqueados locais. Negociação concluída.
McDonald’s está expandindo sua presença no mercado israelense ao adquirir 225 restaurantes no país. Essa estratégia visa alavancar as vendas na região e fortalecer o controle da marca em meio a controvérsias relacionadas ao conflito na Palestina. A gigante dos fast-foods está apostando nessa aquisição para aumentar sua influência no mercado local e melhorar sua imagem perante os consumidores.
Com a compra dos restaurantes em Israel, o McDonald’s reafirma seu compromisso com a expansão global de sua rede. A marca McDonald´s tem se destacado por sua presença em diversos países ao redor do mundo, conquistando fãs e clientes fiéis em todos os continentes. A aquisição dos estabelecimentos israelenses representa mais um passo importante nessa trajetória de sucesso e crescimento internacional.
McDonalds: controvérsias e negociações
A rede foi duramente criticada por fornecer descontos nas refeições aos soldados israelitas após os ataques de 7 de outubro de 2023. A maioria dos estabelecimentos da marca em todo o mundo é operada por franqueados locais, que têm influência sobre os preços dos produtos e salários dos funcionários.
Acordo com o franqueado israelita
A empresa chegou a um acordo com o franqueado israelense Alonyal, que administrou a marca na região por 30 anos, para retomar o controle de todos os restaurantes no país. A conclusão da negociação está prevista para acontecer em breve, mas a empresa já começará a gerenciar as unidades.
No entanto, assim como outras marcas americanas, o McDonald’s tem sido alvo de boicotes na região afetada pela guerra, impactando o negócio de maneira significativa.
Boicote e repercussão
O McDonald´s em Israel anunciou a distribuição de refeições gratuitas aos soldados durante o conflito com o Hamas, o que gerou pedidos de boicote por parte de consumidores ao redor do mundo. A rede foi criticada por seu posicionamento e posteriormente excluiu a mensagem nas redes sociais após a repercussão negativa.
Em resposta, o McDonald´s do Líbano reforçou seu compromisso com sua nação e população, destacando que as ações de franquias de outros países não representam a opinião local. Outras franquias na região, como Turquia, Omã e Emirados Árabes Unidos, também demonstraram solidariedade com as vítimas da guerra, realizando doações significativas para ajudar a população afetada pela violência.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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